마찬가지로, 사업체에 브랜드를 붙이는 사람은 그 이름 사용에 대한 독점권을 얻습니다. 다른 어떤 사업체도 당신의 이름을 모방하여 자사 제품을 브랜드로 위장할 수 없습니다. 이 모든 것이 작동하는 약탈적인 방식은 특허 시장에서 가장 두드러지게 나타납니다. 새로운 아이디어를 가진 사람은 누구나 독점권을 얻어 이를 활용할 수 있습니다. 누군가 모방을 시도하면 법원은 즉시 가처분 명령을 내리고 손해 배상금을 청구합니다. 휴대전화와 휴대용 기기에 대한 권리를 놓고 기술 기업들 사이에서 벌어지는 주요 소송 소식은 누구나 접했을 것입니다. 대중의 눈에 띄지 않는 곳에서 제약 회사들은 독점을 보호합니다. 그들은 미국 시장에서 경쟁 업체의 진입을 막기 위해 국내 특허를 활용하고, 온라인 약국을 필수 의약품을 구매하기에 안전하지 않은 장소로 비하하는 선전 활동을 펼칩니다. 물론, 그들은 대중의 안전보다는 온라인 약국의 저렴한 가격으로 인해 사업이 위축될 것을 더 걱정합니다. 하지만 이러한 메시지는 끊임없이, 그리고 강력하게 전달됩니다. 제조업체들은 가능한 한 소송을 피하려고 노력합니다.
이는 부정적인 홍보로 이어질 수 있습니다. 일반적인 전략은 외국 제조업체에 돈을 지불하여 제네릭 복제품을 만들지 않도록 하는 것입니다. 하지만 외국 기업이 협조하지 않는 경우가 종종 있습니다. 즉, 과도한 금액을 요구하는 것입니다. 그래서 화이자가 이스라엘 기업을 상대로 소송을 제기하는 사례가 있습니다. 이 기업은 테바 파마슈티컬스 인더스트리즈(Teva Pharmaceuticals Industries Ltd)로, 대형 제네릭 제조업체 중 하나입니다. 2004년, 이 회사는 FDA에 비아그라 제네릭 버전의 제조 및 판매 허가를 신청했습니다. FDA는 허가 의사를 밝혔지만 아직 실제로 허가를 내리지는 않았습니다. 허가가 내려지면, 허가받은 제네릭 버전은 화이자의 수익을 잠식하게 됩니다. 따라서 테바의 제네릭 제품 출시를 금지하는 가처분 신청이 제기된 것입니다. 화이자는 비아그라를 구매하는 덕분에 2009년에 거의 20억 달러를 벌었습니다. 이 수치가 높은 이유는 단순히 제품의 품질이 매우 좋기 때문만이 아니라, 소매가가 높게 유지되기 때문입니다. 따라서 필요할 때 비아그라를 온라인으로 구매할 수 있는 큰 동기가 됩니다. 브랜드 약의 가격은 미국 약국에서 찾을 수 있는 가격보다 저렴합니다. 제네릭 약의 가격은 미국 약국에서 지불하는 도매가보다 저렴합니다. 온라인으로 구매하는 한 자본주의는 멋진 일입니다.