새해가 코앞으로 다가왔습니다. 2017년을 다 지나간다면 내년에는 기술 발전이 급증할 것입니다. 인공 지능과 소셜 미디어의 강력한 조합이 이전과는 비교할 수 없을 정도로 탄력을 받으면서 우리는 PR(홍보)이 작동하는 방식을 포함하여 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에서 모든 것이 전면적으로 개편될 것으로 기대할 수 있습니다 전광판.
진화하는 콘텐츠 마케팅 트렌드와 기술적으로 진보된 소셜 미디어 도구를 통해 PR 전문가는 내년에 상당한 변화를 기대할 수 있습니다.
2018년에 가장 기대되는 PR 및 커뮤니케이션 트렌드는 다음과 같습니다.
- PR 전문분야가 늘어날 것입니다. PR 전문분야는 해마다 늘어나고 있는 것 같습니다. 예를 들어, 위기 관리는 모든 회사의 PR 전문 지식에서 필수적인 측면으로 부상했습니다. 브랜드로서 다양한 위기를 먼저 신중하게 평가한 다음 적극적으로 대응함으로써 이를 해결할 수 있는 리소스를 고용해야 합니다. 마찬가지로 소셜 미디어 PR, 사고 리더십, 이벤트 기획 등도 PR의 또 다른 중요한 측면으로 등장할 것입니다. 브랜드로서 PR에 대한 접근 방식은 포괄적이어야 합니다.
- 귀하의 온라인 존재는 더욱 의미가 있어야 합니다. 브랜드가 온라인에 존재한다는 것은 협상할 수 없습니다. 그러나 귀하의 온라인 존재는 채널 전반에 걸쳐 활성화된 소셜 미디어 계정을 갖는 것으로만 제한될 수 없습니다. 올바른 콘텐츠를 정기적으로 게시하더라도 그것만으로는 충분하지 않습니다. 소비자의 관심 지속 시간이 그 어느 때보다 짧아지면서 브랜드는 타겟 고객이 읽고 보고 싶어하는 것만 내놓는 것이 중요해졌습니다. 콘텐츠는 사람들이 계속해서 다시 방문할 만큼 설득력이 있어야 합니다. 물론 이는 브랜드 목표와 타겟 그룹이 원하는 것이 무엇인지 철저히 이해한 후에만 가능합니다. 경쟁에서 앞서기 위해서는 대상 그룹이 원할 것이라고 이미 알고 있는 콘텐츠를 제공하기보다는 대상 그룹이 원하는 콘텐츠를 만드는 것을 고려할 수 있습니다.
- 결과를 측정하는 것이 핵심입니다. 한 해를 마무리하고 새로운 해를 시작할 때 그동안 쏟은 PR 대행사 노력의 결과와 이것이 브랜드에 추가한 가치를 측정하는 것이 가장 중요해집니다. 인플루언서는 브랜드를 마케팅하는 가장 인기 있고 효과적인 방법 중 하나로 부상했으며, 이러한 추세는 2018년에 더욱 심화될 가능성이 높습니다. 이러한 인플루언서가 귀하의 브랜드에 추가하는 가치를 살펴보고 싶을 수도 있습니다. 모든 PR 노력의 결과를 측정하는 것도 지속적인 관행으로 권장됩니다.
- 보도 자료가 재창조될 것입니다. 보도 자료는 구식이고 시대에 뒤떨어진 전통처럼 들립니다. 그러나 보도자료가 완전히 끝났다고 생각한다면 착각입니다! 보도 자료는 오늘날에도 브랜드에 있어서 마찬가지로 중요합니다. 그러나 그것들은 주로 재창조되었으며 그 과정은 여전히 전개되고 있습니다. 텍스트가 많은 구식 보도 자료 대신, 새로운 시대의 보도 자료는 모두 이미지, 그래픽 및 대화형 콘텐츠에 관한 것입니다. 사본은 요점과 최소한입니다. 따라서 보도 자료를 포기하지 마십시오. 절실히 필요한 정밀 검사를 제공하십시오.
- 초점은 비디오 콘텐츠 마케팅으로 옮겨갈 것입니다. 일반 카피와 정적 이미지는 더 이상 청중의 관심을 끌지 못하기 때문에 콘텐츠 마케팅은 비디오 콘텐츠 마케팅으로 다시 명명될 수도 있습니다. 앞서 언급한 바와 같이, 줄어드는 관심 범위는 대화형 콘텐츠만 처리하려는 의지가 있으며 이는 비디오에서 가장 잘 포착됩니다. 2018년이 오세요; 사전 녹화된 비디오 이상의 것을 생각하는 것이 중요할 수 있습니다. 라이브 비디오는 콘텐츠에 더 높은 수준의 진정성을 추가하고 더욱 인터랙티브하게 만듭니다. 지금은 그들이 가야 할 길인 것 같습니다.
- 브랜드는 자신의 목소리를 발전시켜야 합니다. 브랜드이든 개인이든 최근 몇 년간(향후 더욱 그러함)은 자신의 목소리와 관점을 발전시키는 데 중점을 두었습니다. 브랜드가 논쟁의 여지가 있는 문제에 아무런 입장도 취하지 않던 시대는 이미 오래 전에 지나갔습니다. 이제 브랜드(및 인플루언서)는 인권, 동물 권리, 이민, 페미니즘, 기후 변화 등과 관련된 문제에 대해 취하는 입장을 통해 가장 잘 인식됩니다. 귀하의 브랜드가 아직 고유한 목소리를 갖고 있지 않다면 이제 브랜드에 고유한 목소리를 부여할 때입니다. 물론 이것은 당신이 모든 것에 대해 입장을 취해야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 귀하의 브랜드가 브랜드의 정체성을 완벽하게 보완하는 명분을 말하게 하십시오.
브랜드의 PR 노력은 브랜드 아이덴티티의 본질적인 부분을 형성합니다. 내년에 브랜드 아이덴티티를 강화하려면 예상되는 트렌드를 기반으로 2018년 PR 및 커뮤니케이션 전략을 구축하는 것이 좋습니다.